ＶＭＤにも科学の部分と感性の部分があります。

ＶＭＤは分類と整理整頓のＩＰ、そしてディスプレイのＶＰ、ＰＰで構成されています。それぞれに科学と感性の部分があります。

まず科学の部分を確立し、次に担当者など個人の感性を発揮します。科学の部分が狭く、個人の感性に頼る部分が広くなると、業績は個人の力量次第ということになります。

それはとても高いリスクを抱えていることになります。では具体的に見ていきましょう。

ＩＰにもＶＰ、ＰＰにも共通になりますが、伝えるための原則に「テーマの絞り込み」があります。

テーマを絞り込むことは科学です。

絞り込むことにより、お店（売り場）全体で発信している情報に絞り込んだ情報が加わり、そして発信している情報が瞬時に伝わります。

発信する情報を確実に伝えられると、売り上げにはプラスに作用します。

このように、テーマの絞り込みは売り上げの増加をもたらし、誰もが実施すべきことなので科学といえます。

以上述べたように、イコールディスプレイと解釈されることの多いＶＭＤも、科学の占める割合が多いことを分かっていただけたと思います。

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