実践VMDシリーズ Vol.5　ビフォーアフターで学ぶ「売れる！」ディスプレー

[売れる！]ディスプレーを作るために重要な視点があります。

それは「入店率、視認率、買上率」です。

これらを向上させるディスプレーに共通していることは「テーマの絞り込み」と「法則の順守」です。

ディスプレーの「ビフォー」と「アフター」を比較すると、「テーマ設定が不十分な例・法則が守られていない例」と「テーマ設定が明確な例・法則が守られている例」の違いが浮き彫りになります。

本書では、入店率を左右する「売り場前面の第1ディスプレー」、視認率、買上率を左右する「売り場内部の第2ディスプレー」と「壁面の第3ディスプレー」の3つに分け、全部で32の「ビフォーアフター」の事例を紹介しています。

「アフター」の例では「テーマの1位、2位、3位」や「ディスプレーの法則」が明確になっていることが分かります。
それから「改善のポイント」についても詳しく解説しているので、ディスプレーに関する理解が一段と深まります。

理解したあとは実践です。様々なところで繰り返し申し上げていることですが、ディスプレーで売り上げを伸ばせます。

テーマを絞り込んで優先順位を付け、法則を守ったディスプレーは、売り上げを確実に伸ばします。

「アフター」の例を参考に、売り上げにつながるディスプレーを作って、お店の発展に大いに貢献しましょう。

詳しくは下記の目次をご覧ください。

【『ビフォーアフターで学ぶ「売れる！」ディスプレー　改善前と改善後の違いが浮き彫りに』目次】

※下記●では、より理解が進むように写真・イラストを掲載しています。
複数掲載しているところは「●3枚」などと枚数を表示しました。

はじめに

Chapter1　入店率・視認率・買上率という視点

●１．「入店率・視認率・買上率」とは　●2枚
２．入店率を伸ばす4つの条件
３．視認率を伸ばす3つの条件
４．買上率を伸ばす

Chapter2　売れるディスプレーに共通なこと

１．売れるディスプレーはテーマが絞り込まれ、法則が守られている
●２．ディスプレーの法則の具体例　●9枚

Chapter3　ビフォーアフターで学ぶ3つのディスプレー

●１．ディスプレーを目的と場所で3つに分ける　●3枚
●２．入店率を伸ばす第1ディスプレー
●３．買上率を伸ばす第2ディスプレー
●４．買上率を伸ばす第3ディスプレー　●2枚
●５．3つのディスプレーのビフォーアフター　●4枚

Chapter4　ビフォーアフターで学ぶ第1ディスプレー

１．第1ディスプレーの改善事例1
２．第1ディスプレーの改善事例2
３．第1ディスプレーの改善事例3
４．第1ディスプレーの改善事例4
５．第1ディスプレーの改善事例5
６．第1ディスプレーの改善事例6

Chapter5　ビフォーアフターで学ぶ第2ディスプレー

●１．第2ディスプレーの改善事例1　●3枚
●２．第2ディスプレーの改善事例2　●3枚
●３．第2ディスプレーの改善事例3　●3枚
●４．第2ディスプレーの改善事例4　●3枚
●５．第2ディスプレーの改善事例5　●3枚
●６．第2ディスプレーの改善事例6　●3枚
●７．第2ディスプレーの改善事例7　●3枚
●８．第2ディスプレーの改善事例8　●3枚
●９．第2ディスプレーの改善事例9　●3枚

Chapter6　ビフォーアフターで学ぶ第3ディスプレー

●１．第3ディスプレーの改善事例1　●5枚
●２．第3ディスプレーの改善事例2　●5枚
●３．第3ディスプレーの改善事例3　●3枚
●４．第3ディスプレーの改善事例4　●3枚
●５．第3ディスプレーの改善事例5　●3枚
●６．第3ディスプレーの改善事例6　●3枚
●７．第3ディスプレーの改善事例7　●3枚
●８．第3ディスプレーの改善事例8　●3枚
●９．第3ディスプレーの改善事例9　●3枚
●１０．第3ディスプレーの改善事例10　●3枚
●１１．第3ディスプレーの改善事例11　●3枚
●１２．第3ディスプレーの改善事例12　●3枚
●１３．第3ディスプレーの改善事例13　●3枚
●１４．第3ディスプレーの改善事例14　●3枚
●１５．第3ディスプレーの改善事例15　●3枚
●１６．第3ディスプレーの改善事例16　●3枚
●１７．第3ディスプレーの改善事例17　●3枚