実践VMDシリーズ Vol.2　ＶＭＤとは品揃えの見える化　

VMDシリーズNo.1では、VMD以前の売り場作りについても触れるなど、小売業の基礎的なことから、「テーマの設定」まで解説しました。 No.2では、“VMDの真髄”である「テーマの決め方」と「テーマの伝え方」にフォーカスしています。

VMD（Visual Merchandising）の解釈は様々ありますが、本質は「お店の品揃え情報をお客様に伝えること」で、「品揃えの見える化」とも言えます。
本書は「品揃えの見える化」を実現するために必須な「テーマの決め方と伝え方」について解説しています。

「VMDレベルチェックNo.2」の6つの設問についての回答も載せました。

詳細は目次でご確認ください。

【 実践ＶＭＤシリーズNo.2　『ＶＭＤとは品揃えの見える化』 目次 】

※下記●では、より理解が進むように写真・イラストを掲載しています。
複数掲載しているところは「●3枚」などと枚数を表示しました。

はじめに

●品揃え情報を商品で伝える
●品揃え情報を文字で伝える
 [VP・PP・IP]と[ディスプレー・グルーピング]

Chapter1　テーマの設定という新しい法則

１．テーマを絞る理由

２．テーマを絞るとは？

●３．品揃え情報が伝わるお店とは？　●2枚
1)伝わらないと立ち寄ってもらえない
2)伝えないと売れない
3)売りたい商品を決めてテーマを絞る
・例1　婦人靴店
・例2　婦人服店
・例3　紳士服店
4)テーマ設定の4つの例
・婦人帽子
・ハーフブーツ
・カットソー＆シャツ
・コート

Chapter2　テーマ設定の手順を知る

●１．テーマをディスプレーで伝える
1)売りたい商品はハーフコート
2)テーマの優先順位を決める
3)テーマを整理する

●２．テーマをグルーピングで伝える
1)売りたい商品はワンピースとトレンチコート
2)テーマの優先順位を決める
3)テーマを整理する

Chapter3　テーマをディスプレーで伝える

●１．ある商業施設の婦人服店で
1)売りたい商品はブルゾン
2)優先順位は［アイテム ⇒ 素材 ⇒ ブランド］

●２．婦人1
1)売りたい商品は綿のコートとハーフコート
2)テーマを整理する

●３．婦人2
1)売りたい商品はストローハット
2)テーマを整理する

●４．婦人3
1)売りたい商品はソックス
2)テーマを整理する

●５．紳士1
1)売りたい商品はクルーネック
2)テーマを整理する

●６．紳士2
1)売りたい商品はネクタイの小紋柄
2)テーマを整理する

●７．紳士3
1)売りたい商品はメンズパジャマ
2)テーマを整理する

●８．ホーム1
1)売りたい商品はホーローの鍋・フライパン
2)テーマを整理する

●９．ホーム2
1)売りたい商品は食器水切り
2)テーマを整理する

●１０．ホーム3
1)売りたい商品はベトナム食器
2)テーマを整理する

●１１．食品1
1)売りたい商品はカマンベールチーズの輸入品
2)テーマを整理する

●１２．食品2
1)売りたい商品は缶ビール・日本酒
2)テーマを整理する

●１３．食品3
1)売りたい商品は紅茶
2)テーマを整理する

Chapter4　テーマをポップで伝える

●１．ポップ作成の手順
1)売りたい商品を明確にする
2)アピールポイントに優先順位を付ける
3)テーマを整理する
4)●ポップを作成する　●2枚

●２．ポップは見た目より言葉　●2枚
1)伝わらないポップ
2)伝わるポップ

●３．改善例　夏に快適な帽子　●3枚
1)改善前
2)改善後
3)ビフォーアフター

●４．改善例　初夏のプリントワンピース＆スカート　●3枚
1)改善前
2)改善後
3)ビフォーアフター

●５．改善例　洗えるワイシャツ特集　●3枚
1)改善前
2)改善後
3)ビフォーアフター

●６．改善例　おぼろタオル　●3枚
1)改善前
2)改善後
3)ビフォーアフター

Chapter5　VMDレベルチェックNo.2回答

●１．ワンピースとコートを売りたいときの店作り

●２．ブルゾンを売りたいときの店作り

●３．セールを売りたいときの店作り

●４．テーマの想定1:クリスマス商戦

●５．テーマの想定2:春のニット

●６．テーマの想定3:VP

※上記●では、より理解が進むように写真・イラストを掲載しています。
複数掲載しているところは「●3枚」などと枚数を表示しました。