【パラソルのマーチャンダイジング】

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パラソルの分類基準の候補として挙げられるのは、用途別の「晴雨兼用・日傘」、スタイル別の「長傘・折傘」、そして「エイジ」、「グレード」、「ブランド」、「柄」、「色」です。

用途とスタイルと柄を重視したＡ案、エイジとスタイルを重視したＢ案、用途とスタイルとエイジを重視したＣ案の３つの商品分類を紹介します。

本書に掲載のＭＤプランの例を紹介します。

「パラソル」の[大・中・小分類]、[長傘のプライスゾーン]、[折傘のプライスゾーン]の一例。

[アイテム別型数]、[ブランド別スタイル別型数]、[プライス別重量別素材別型数]、[プライス別重量別素材別の該当ブランド]の一例。

【パラソルのマーチャンダイジング】目次

CHAPTER1　パラソルのＭＤ

１．ターゲットの設定
２．商品構成とプライスゾーン
１）長傘のプライスゾーン
２）折傘のプライスゾーン
３．商品分類の大・中・小分類の決定
Ａ案：用途、スタイル、柄を重視
Ｂ案：エイジ、スタイル、ブランドを重視
Ｃ案：用途、スタイル、エイジを重視
４．アイテム別型数
５．関心度別型数
１）ブランド別スタイル別売上
２）ブランド別スタイル別型数
６．プライス別型数
１）プライス別重量別素材別型数
２）プライス別重量別素材別の該当ブランド
７．ターゲットと品揃えの整合性
１）グレードの整合性
２）エイジの整合性
３）テイストの整合性
８．キャラクター性と売場作りの整合性
１）ブランドの位置づけを決める
２）キャラクターに位置づけられると個性を出せる