【スカーフのマーチャンダイジング】

アマゾンでの購入(税込500円)はこちら

大型店では服飾雑貨が大分類、スカーフ売り場が単独で中分類、あるいは傘などとともに中分類になるのでしょう。

中分類がスカーフ単独の場合の小分類は、アイテム別のスカーフ、マフラー、ストール、スヌードなどになります。

ここでの分類はスカーフ売場をまずいくつかに分ける時を大分類（第１分類）とします。

スカーフ売場の第１分類の分類基準として考えられるのはエイジ、グレード、テイスト、アイテム、ブランド、サイズ（形）、素材、柄です。

スカーフをサイズ（形）で分類すると、「レギュラー、ロング、プチ、セミプチ」となり、素材で分けると「シルクスカーフ、ウールスカーフ」、柄別では、「無地、花柄、チェック、ストライプ、オーナメント柄、アニマル柄、ドット、幾何柄」などになります。

本書に掲載のＭＤプランの例を紹介します。

「スカーフ」の[大・中・小分類]、[アイテム別型数]、[アイテム別グレード別プライスゾーン]の一例。

[スカーフの第2分類別型数]、[スカーフの第2分類別柄別型数]、[スカーフの第2分類別エイジ別型数]、[スカーフの第2分類別エイジ別ブランド別型数]、[スカーフの第2分類別グレード別ブランド別型数]、[ブランドごとのプライス別アイテム別型数]の一例。

【スカーフのマーチャンダイジング】目次

CHAPTER1　スカーフのＭＤ

１．ターゲットの設定
２．商品構成とプライスゾーン
３．商品分類の大・中・小分類の決定
Ａ案：エイジ、グレードを重視
Ｂ案：アイテム、スタイルを重視
４．アイテム別型数
５．関心度別型数
１）スカーフの第2分類別型数
２）スカーフの第2分類別柄別型数
３）スカーフの第2分類別エイジ別型数
４）スカーフの第2分類別エイジ別ブランド別型数
５）スカーフの第2分類別グレード別ブランド別型数
６．プライス別型数
１）アイテム別グレード別プライスゾーン
２）ブランドごとのプライス別アイテム別型数
７．ターゲットと品揃えの整合性
１）グレードの整合性
２）エイジの整合性
３）テイストの整合性
８．キャラクター性と売場作りの整合性
１）ブランドの位置づけを決める
２）キャラクターに位置づけられると個性を出せる