【婦人帽子のマーチャンダイジング】

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本書ではターゲットのお客様が欲しい品揃えを実現するために、どのような商品分類が良いのか、どのようなプランを作成したら良いのか、どのようなデータを収集するべきなのか、そして仕入れる型数をどのように算出するかについて学べます。

帽子を購入する際、価格以外で最も関心を抱くことはデザインと思います。帽子にはセーラー、ブルトン、クロッシェなどデザインごとに名称があります。

ＶＭＤ上もこのデザイン別展開分類の優先順位は高いと考えますが、ＭＤ上もセーラーで○円売る、ブルトンで○円売るなど、デザイン別の売上も把握して、デザインのバランスを決めることは重要です。

大分類の分類基準として考えられるのはエイジ、グレード、テイスト、デザイン、素材、ブランドです。

エイジは「ヤング、アダルト」の2分類、グレードは「ベター、モデレート」の2分類、デザインは「セーラー、ブルトン、キャップ、ベレー、ニット、ストロー、帽体」の7分類にしました。

尚、素材で分けた「ニット」や「ストロー（麦わら）」も、材料の意味である「帽体」もデザイン別分類の1つにしています。

【婦人帽子のマーチャンダイジング】目次

CHAPTER1　婦人帽子のＭＤ

１．ターゲットの設定
２．商品構成とプライスゾーン
３．商品分類の大・中・小分類の決定
Ａ案：エイジを重視
Ｂ案：デザインを重視
Ｃ案：グレードを重視
４．アイテム別型数
１）A案：売上予算から算出
２）B案：什器台数から算出
５．関心度別型数
１）アイテム別デザイン別型数
２）デザイン別グレード別型数
３）ブランド別型数
４）デザイン別ブランド別型数
５）デザイン別グレード別ブランド別型数
６．プライス別型数
１）グレード別型数
２）デザイン別プライス別型数
７．ターゲットと品揃えの整合性
１）グレードの整合性
２）エイジの整合性
３）テイストの整合性
８．キャラクター性と売場作りの整合性
１）ブランドの位置づけを決める
２）キャラクターに位置づけられると個性を出せる